Hakukoneoptimointi | Näin yrityksesi löytyy Googlesta

Kun asiakas etsii palvelua, hän avaa Googlen. Hän kirjoittaa hakukenttään muutaman sanan ja valitsee jonkin ensimmäisistä tuloksista. Yritys, joka ei näy siellä, ei ole olemassa siinä hetkessä.

Hakukoneoptimointi on se työ, jolla yrityksen verkkosivut saadaan näkymään hakutuloksissa silloin kun potentiaalinen asiakas etsii juuri sitä mitä yritys tarjoaa. Kyse ei ole temppukokoelmasta eikä teknisestä mysteeristä, vaan joukosta konkreettisia toimenpiteitä, joilla Google oppii ymmärtämään mistä sivustosi kertoo ja kenelle se on tarkoitettu.

Tässä artikkelissa käydään läpi mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa, mistä osa-alueista se koostuu ja miten se vaikuttaa siihen löytääkö asiakas yrityksesi vai kilpailijasi.

‍

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa käytännössä

Hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että verkkosivut rakennetaan ja muokataan tavalla, joka auttaa Googlea ymmärtämään sivuston sisällön ja arvioimaan sen laadun. Google näyttää hakutuloksissa sivustot siinä järjestyksessä kuin se arvioi niiden vastaavan hakijan kysymykseen.

Mitä paremmin sivustosi vastaa siihen mitä asiakas etsii, sitä todennäköisemmin se näkyy korkealla.

Google päättää järjestyksen, mutta järjestykseen voi vaikuttaa

Google käy läpi miljardeja sivustoja ja järjestää ne hakutulosten listalle satojen eri tekijöiden perusteella. Osa tekijöistä liittyy sivuston tekniseen rakenteeseen, osa sisältöön ja osa siihen miten muut sivustot viittaavat sinuun.

Kukaan ei tiedä kaikkia Googlen algoritmien yksityiskohtia, mutta sen peruslogiikka on selvä: Google haluaa näyttää hakijalle mahdollisimman hyödyllisen ja luotettavan tuloksen.

Tähän logiikkaan pystyy vaikuttamaan. Kun sivusto on teknisesti kunnossa, sisältö vastaa asiakkaiden hakuihin ja sivusto herättää luottamusta, Google alkaa suosia sitä.

Parturiliike Turussa, joka on optimoinut sivustonsa oikein, voi näkyä hakutuloksissa korkeammalla kuin kilpailija, jolla on hienommat kotisivut mutta ei lainkaan optimointia.

SEO ei ole temppu vaan jatkuva prosessi

Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen toimenpide, jonka jälkeen asia on hoidettu. Se on jatkuva prosessi, koska Google päivittää algoritmejaan, kilpailijat kehittävät omia sivustojaan ja asiakkaiden hakukäyttäytyminen muuttuu ajan myötä.

Hyvä optimointi rakennetaan kerroksittain. Ensin kuntoon perusasiat, sitten sisältö, sitten seuranta ja jatkuva kehittäminen.

Tämä ei tarkoita että työ ei koskaan valmistu. Se tarkoittaa, että sivusto joka saa huomiota kasvaa hakunäkyvyydessä tasaisesti ajan myötä. Sivusto jota ei koskaan päivitetä taas hiljalleen menettää asemiaan.

‍

Hakukoneoptimoinnin kolme osa-aluetta

Hakukoneoptimointi jaetaan yleensä kolmeen osa-alueeseen. Jokainen niistä vaikuttaa siihen miten Google arvioi sivustosi, ja kaikki kolme tarvitaan toimivan kokonaisuuden rakentamiseen.

Tekninen kunto

Tekninen optimointi tarkoittaa sitä, että sivusto toimii nopeasti, on rakennettu selkeästi ja Google pystyy lukemaan sen sisällön vaivattomasti. Se on perusta, jonka päälle muu optimointi rakentuu.

Sivuston latausnopeus on yksi tärkeimmistä teknisistä tekijöistä. Jos sivu avautuu hitaasti, osa kävijöistä poistuu ennen kuin on edes nähnyt sisältöä. Google tietää tämän ja suosii nopeita sivustoja.

Toinen keskeinen tekninen asia on mobiiliystävällisyys. Suurin osa hauista tehdään puhelimella, joten sivuston täytyy toimia yhtä hyvin pienellä näytöllä kuin tietokoneella. Google arvioi sivuston ensisijaisesti mobiiliversiona.

Tekniseen kuntoon kuuluu myös sivuston rakenne. Selkeä rakenne auttaa Googlea ymmärtämään mitkä sivut ovat tärkeimpiä ja miten ne liittyvät toisiinsa. Käytännössä tämä tarkoittaa loogista navigaatiota, selkeitä osoitteita ja sitä, että jokainen sivu on tarkoitukseltaan yksiselitteinen.

Sisältö

Sisältö on se osa-alue, johon asiakas konkreettisesti törmää. Se kattaa kaiken tekstin, otsikot, kuvaukset ja muun materiaalin, joka kertoo Googlelle ja sivuston kävijälle mistä yritys on kyse ja mitä se tarjoaa.

Hyvä sisältö lähtee liikkeelle avainsanoista. Avainsanat ovat niitä sanoja ja lauseita joilla asiakkaat hakevat palvelua. Tilitoimisto, jonka sivustolla käytetään samoja sanoja joita asiakkaat oikeasti kirjoittavat hakukenttään, löytyy hakutuloksissa paremmin kuin tilitoimisto, jonka teksti on kirjoitettu vain yrityksen omasta näkökulmasta.

Sisällön laatu merkitsee myös paljon. Google arvioi onko teksti oikeasti hyödyllistä vai pelkkää hakusanojen toistoa. Sivuston tekstin pitää vastata lukijan kysymyksiin selkeästi ja kattavasti. Ohut tai epämääräinen sisältö ei toimi.

Sisältöön kuuluvat myös metatiedot eli sivujen otsikot ja kuvaukset, jotka näkyvät hakutuloksissa ennen kuin käyttäjä on edes avannut sivustoa. Hyvin kirjoitettu hakutulos houkuttelee klikkaamaan, ja klikkaukset viestivät Googlelle että sivusto on relevantti.

Ulkoiset viittaukset

Ulkoiset viittaukset eli linkit tarkoittavat sitä, että muut sivustot linkittävät sivustollesi. Google tulkitsee ne eräänlaisina suosituksina. Mitä enemmän luotettavia sivustoja viittaa sinuun, sitä uskottavampana Google pitää sivustoasi.

Kaikki linkit eivät ole samanarvoisia. Linkki tunnetulta ja arvostetulta sivustolta painaa enemmän kuin linkki tuntemattomalta hakemistosivulta. Laatu on tärkeämpää kuin määrä.

Tyypillisiä ulkoisia viittauksia ovat paikallisissa yrityslistoissa olevat tiedot, alan liittojen tai järjestöjen sivut, yhteistyökumppaneiden sivustot sekä paikallismedioiden maininnat. Myös Google-yritysprofiili lasketaan osaksi tätä kokonaisuutta, ja se on usein ensimmäinen askel paikallisen näkyvyyden rakentamisessa.

Ulkoisten viittausten hankkiminen on kolmesta osa-alueesta hitain, mutta sen vaikutus näkyvyyteen on merkittävä.

Kokonaisuus ratkaisee

Yksi osa-alue ei korvaa toista. Sivusto voi olla teknisesti täydellinen, mutta jos sisältö ei vastaa asiakkaiden hakuihin, näkyvyys jää heikoksi. Loistava sisältö taas ei auta, jos sivuston tekninen rakenne on puutteellinen tai ulkoisia viittauksia ei ole lainkaan.

Siksi hakukoneoptimoinnissa kannattaa katsoa kaikkia kolmea osa-alueita yhtä aikaa eikä keskittyä vain yhteen.

‍

Mitä Google oikeasti arvioi

Google ei kerro kaikkia arviointikriteerejään julkisesti, mutta vuosien tutkimuksen ja käytännön kokemusten perusteella tiedetään mitkä tekijät vaikuttavat eniten. Keskeisintä on ymmärtää, että Google yrittää aina löytää hakijalle parhaiten sopivan vastauksen. Sivusto, joka palvelee tätä tavoitetta, pärjää haussa.

Avainsanat eli millä sanoilla asiakkaat etsivät

Avainsanat ovat lähtökohta kaikelle sisällölle. Ne ovat niitä sanoja ja lauseita, joita asiakkaat kirjoittavat hakukenttään etsiessään palvelua tai tuotetta.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että sivuston tekstin pitää käyttää samaa kieltä kuin asiakkaat. Autokorjaamo ei välttämättä löydy haulla "ajoneuvohuoltopalvelut", koska ihmiset kirjoittavat hakukenttään "autokorjaamo Tampere" tai "renkaan vaihto lähellä". Pienikin ero sanamuodossa voi vaikuttaa siihen löytyykö yritys vai ei.

Avainsanat eivät tarkoita sanojen toistamista mahdollisimman monesti. Google tunnistaa täytesisällön ja rankaisee siitä. Avainsanoja käytetään luontevasti osana tekstiä, otsikoissa ja sivujen kuvauksissa.

Sivuston tekninen laatu ja nopeus

Google mittaa sivuston teknistä laatua useilla tavoilla. Latausnopeus, mobiiliystävällisyys ja sivuston vakaus ovat tekijöitä, joita Google seuraa aktiivisesti.

Erityisesti Google kiinnittää huomiota käyttäjäkokemukseen. Jos kävijät poistuvat sivustolta nopeasti tai sivusto on vaikea käyttää, Google tulkitsee sen merkiksi siitä, että sivusto ei palvele käyttäjiään hyvin.

Tekninen laatu ei ole pelkästään näkymätöntä taustakoodia. Se näkyy suoraan siinä, miten sivusto toimii oikealla laitteella oikeassa tilanteessa.

Sisällön laatu ja asiantuntijuus

Google arvioi sisällön laatua monella tavalla. Yksi keskeisistä periaatteista on se, että sisällön pitää olla oikeasti hyödyllistä sille ihmiselle, joka sen löytää.

Google käyttää arviointiin myös niin sanottua E-E-A-T-mallia, joka tulee sanoista Experience, Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness. Suomeksi: kokemus, asiantuntijuus, auktoriteetti ja luotettavuus. Sivusto, joka osoittaa nämä ominaisuudet, saa Googlelta enemmän painoarvoa.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sivustolla kannattaa kertoa selkeästi kuka yritys on, mitä se tekee ja miksi sillä on osaamista alallaan. Asiakasarvostelut, referenssit ja selkeät yhteystiedot tukevat kaikki luotettavuutta.

Muiden sivustojen viittaukset eli linkit

Linkit muilta sivustoilta toimivat Googlelle luottamusmittarina. Mitä enemmän arvostettuja sivustoja viittaa sinuun, sitä uskottavampana Google pitää sivustoasi.

Tähän ei tarvita satoja linkkejä. Muutama laadukas viittaus, kuten paikallismedian maininta, alan järjestön listaus tai yhteistyökumppanin sivusto, voi vaikuttaa näkyvyyteen merkittävästi.

Linkkejä ei kannata yrittää hankkia keinotekoisesti tai ostamalla. Google tunnistaa epäluonnolliset linkkiverkostot ja ne voivat jopa heikentää näkyvyyttä.

‍

Paikallinen näkyvyys on oma kokonaisuutensa

Suurin osa pienyritysten asiakkaista etsii palveluja läheltä. Hakija ei etsi parasta parturiliikettä maailmassa, vaan parturiliikettä omalla paikkakunnallaan. Tämä tekee paikallisesta hakukoneoptimoinnista erityisen tärkeän osa-alueen yrityksille, jotka palvelevat asiakkaita tietyllä alueella.

Google-yritysprofiili ja sen merkitys

Google-yritysprofiili on ilmainen työkalu, jonka avulla yritys voi hallita tietojaan Googlessa. Se on se kortti, joka näkyy hakutulosten oikeassa reunassa tai karttanäkymässä kun joku etsii yritystä nimellä tai palvelua paikkakunnalta.

Yritysprofiiliin voi lisätä yhteystiedot, aukioloajat, palvelukuvauksen, kuvia ja asiakasarvosteluja. Hyvin täytetty profiili parantaa näkyvyyttä paikallisissa hauissa merkittävästi. Puutteellinen tai päivittämätön profiili taas antaa huonon ensivaikutelman ja heikentää löydettävyyttä.

Asiakasarvostelut ovat yritysprofiilissa erityisen tärkeitä. Ne vaikuttavat sekä Googlen arviointiin että siihen, klikkaako hakija juuri sinun yritystäsi. Paljon hyviä arvosteluja saanut yritys erottuu listalla selvästi.

Paikalliset hakutulokset ja karttanäkymä

Kun joku hakee palvelua paikkakuntaan yhdistettynä, Google näyttää usein niin sanotun paikallisen paketin. Se on hakutulosten yläosassa näkyvä kolmen yrityksen lista, johon on liitetty karttanäkymä.

Pääsy tähän listaan on pienyritykselle arvokas, koska se näkyy hakutuloksissa ennen tavallisia verkkosivutuloksia. Listalle pääseminen edellyttää ajantasaista Google-yritysprofiilia, hyviä arvosteluja ja sitä, että yrityksen tiedot ovat yhtenäiset eri paikoissa verkossa.

Yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero kannattaa tarkistaa, että ne ovat täsmälleen samat sivustolla, Google-yritysprofiilissa ja muissa hakemistoissa. Ristiriitaiset tiedot heikentävät luotettavuutta Googlen silmissä.

‍

Mitä SEO ei ole

Hakukoneoptimoinnista liikkuu paljon väärinkäsityksiä. Osa niistä johtaa siihen, että yritykset odottavat vääränlaisia tuloksia tai tekevät päätöksiä puutteellisen tiedon varassa. Siksi on hyödyllistä käydä läpi myös se, mitä SEO ei ole.

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen investointi

Hakukoneoptimointi ei tuota tuloksia yhdessä yössä. Uuden sivuston tai juuri optimoidun sivuston näkyvyys alkaa parantua tyypillisesti muutaman kuukauden kuluessa, ja merkittävät tulokset näkyvät usein vasta puolen vuoden tai vuoden päästä.

Tämä ei tarkoita, että työ on turhaa. Se tarkoittaa, että SEO on investointi, jonka hyödyt kasvavat ajan myötä. Maksettu mainonta tuo kävijöitä heti, mutta loppuu kun budjetti loppuu. Hakukoneoptimoinnilla rakennettu näkyvyys pysyy.

Verkossa tarjotaan myös palveluja, jotka lupaavat pikaisia tuloksia tai takuuvarmaa sijoittumista Googlen kärkeen. Näihin lupauksiin kannattaa suhtautua varauksella. Google ei myy sijoituksia hakutuloksissa, eikä kukaan ulkopuolinen voi niitä taata.

Maksettu mainonta vs. orgaaninen näkyvyys

Maksettu mainonta ja hakukoneoptimointi sekoitetaan usein toisiinsa. Ne ovat kuitenkin kaksi eri asiaa, jotka toimivat eri tavalla.

Maksettu mainonta, kuten Google Ads, tarkoittaa sitä, että yritys maksaa jokaisesta klikkauksesta. Mainokset näkyvät hakutulosten kärjessä pienellä "Mainos"-merkinnällä. Näkyvyys on välitöntä, mutta se lakkaa heti kun maksaminen loppuu.

Orgaaninen näkyvyys tarkoittaa sijaintia hakutulosten luonnollisissa tuloksissa, johon ei liity klikkaushintaa. Sinne pääseminen vie aikaa, mutta kerran saavutettu asema ei katoa budjetin mukana.

Molemmat voivat olla hyödyllisiä, ja usein niitä kannattaa käyttää rinnakkain. Maksettu mainonta tuo kävijöitä heti, hakukoneoptimointi rakentaa pysyvää näkyvyyttä.

‍

Mistä kannattaa aloittaa

Hakukoneoptimointi voi tuntua laajalta kokonaisuudelta, mutta käytännössä se etenee loogisessa järjestyksessä. Kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla.

Ensimmäinen askel on varmistaa, että yrityksen perustiedot ovat kunnossa verkossa. Google-yritysprofiili kannattaa luoda tai päivittää heti jos sitä ei ole tehty. Se on ilmainen, ja sen vaikutus paikalliseen näkyvyyteen on välitön.

Toinen askel on tarkistaa sivuston tekninen peruskunto. Latautuuko sivusto nopeasti? Toimiiko se puhelimella? Löytääkö Google sivuston sisällön vaivattomasti? Nämä ovat kysymyksiä, joihin kannattaa saada vastaukset ennen kuin lähtee rakentamaan sisältöä.

Kolmas askel on sisältö. Kertooko sivusto selkeästi mitä yritys tekee, missä se toimii ja miten siihen saa yhteyden? Vastaavatko sivuston tekstit niihin hakuihin, joilla asiakkaat etsivät palvelua?